德国必邦1粒g硬保健品：三八妇女节：联合国妇女权益和国际和平日
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德国必邦1粒g硬保健品：三八妇女节：联合国妇女权益和国际和平日
发布时间：2022-10-13 10:18:55
核心提示
在草长莺飞的三月，除了春日营销，“3.8 妇女节”也是商家最看重的营销节点。随着女性消费者话语权的提升，各大品牌纷纷选择在这一天集中发声，通过品牌广告、微电影等手段传达关于女性议题的态度和主张。不过随着竞争的日益激烈，品牌想要从同场竞技中脱颖而出并非易事，如何在尊重、理解女性用户的基础上，表达出品牌独特的价值，成为企业需要思考的关键课题。
NEIWAI内外
2020年，新锐内衣品牌“NEIWAI内外”开启了名为“NO BODY IS NOBODY”的营销项目，展现了当代中国女性的群像。此后两年，品牌都围绕这一主题进行探讨，通过独树一帜的观察，引发女性用户的情感共鸣。2022年，正值品牌成立10周年之际，内外在妇女节前夕发布了“NO BODY IS NOBODY”的收官之作“身心之路，见微知著”，同时推出云朵产品系列。品牌还邀请摄影师罗洋以导演身份拍摄第三支系列广告片，他将镜头对准30位女性的身体和内心，通过她们的肖像作品，显现身体的不完美，以她们的人生故事展现中国当代女性的觉醒与成长之路，进一步深化“NO BODY IS NOBODY”精神内核。此外，内外还与影像艺术家汪滢滢合作拍摄纪录片《成长》，讲述5名女性用户在过去10年间的成长故事。
素士
成立于2015年的素士，是小米生态链下聚焦个人健康护理的消费电子品牌。2022年3月，素士发布妇女节短片《女生的三八线》，聚焦当前社会现象，彰显品牌态度。
短片以学生时期课桌上的白色“三八线”为起点，并将其延伸至社会、职场，结合产品功能，展现女性在对外与向内两种不同的状态。面对外界对于女性的压力，品牌呼吁女性大胆甩掉身上附加的隐性框架，从内心出发，勇于做自己。除了广告之外，素士还联合《三联生活周刊》以及新生代喜剧演员辣目洋子讲述自己的成长故事。在社交媒体平台上，品牌邀请黎贝卡、刘媛媛等女性KOL参与到话题的讨论中，以吸引更多女性用户的关注。
NET-A-PORTER
cocochicosme
随着女性护肤理念的逐步升级，抗糖产品被新一代消费者所追捧。成立于2017年的日本护肤品牌cocochicosme就诞生在这样的背景之下。短短4年间，凭借细分赛道的优势，cocochicosme在抗糖护肤领域获得了不俗的口碑。妇女节，cocochicosme联手内容自媒体平台新世相共同带来一支短片，邀请超模项偞婧、艺术体操运动员张豆豆以及演员张蓝心分享自己的生活经历，德国必邦和伟哥一样吗呼吁女性要谨慎面对身边的甜言蜜语，不要沉溺在舒适区，而迷失方向。与此同时，短片与产品卖点相呼应，让用户深刻地理解到肌肤抗糖的重要性。
Nike耐克
过去一年，女性运动员在各大赛事上散发出耀眼的光芒。无论夺得亚洲杯冠军的中国女子足球队，还是赢得女篮世界杯资格的女子篮球队，亦或是冬奥赛场上频频夺冠的女性运动员，她们让大众看到女性身上所蕴含的自信与力量。基于这样的背景，耐克在国际妇女节来临前，邀请网球明星李娜，中国女足队员王珊珊和吴海燕，以及游泳运动员刘湘参与耐克“天生准备好”圆桌会议，针对天赋、自信以及女性力量等议题展开讨论。品牌希望通过她们的发声，让更多人打破偏见，发挥女性的潜能，用实际行动改变世界。与此同时，耐克启动“Boundless Girls”项目第二期，这是一个通过体育运动赋能女孩的公益活动，旨在为新一代女性运动员搭建展示自我的平台。
Libresse薇尔
自从2019年，先锋女性护理品牌Libresse薇尔进入中国市场之后，品牌就一直围绕“月经不隐藏”的德国必邦和伟哥一样吗 理念展开营销宣传，从在广告片中用红色代指月经到与代言人周冬雨一同打破经期禁忌，凭借着对“月经不隐藏”这一话题的深度挖掘，在众多女性护理品牌中脱颖而出。
2022年妇女节来临之际，Libresse薇尔延续“月经不隐藏”的品牌态度，希望开放的社会环境，可以让女性大胆自由地谈论卫生巾，进一步为月经正名。除了广告片，Libresse薇尔还与永璞咖啡合作推出了联名款卫生巾收纳盒、收纳包，采用透明外观，直观地传递出“月经不隐藏”的观点。
至本
年轻一代消费者对于护肤成分的重视，催生了一批聚焦微生态护肤赛道的新兴品牌，成立于2012年的至本就是其中之一。从品牌诞生至今，至本从没有官方代言人，也很少进行品牌营销活动，凭借KOL和自来水带来的流量裂变，其产品在社交平台获得不小的关注。今年三八妇女节，至本发布了一支有趣的视频。视频围绕一场麻将展开，品牌将社会的隐形标签具象化为麻将上的牌面，例如“家庭”、“事业”、“理科”、“文科”等，以打麻将的方式展现女性在生活中遇见的人生抉择。不仅如此，视频左侧不断刷新的弹幕，仍然展现的是整个社会目前存在的刻板印象。至本用“牌局”比喻人生，希望每个人都能跳脱出性别局限，无论输或赢，都可以坚守自己的原则，追寻自己想走的道路。
珀莱雅
2021年妇女节，国货品牌珀莱雅发起了名为“性别不是边界线 偏见才是”的营销活动，并推出了极具品牌态度的宣传片，从热门综艺《说唱新世代》中出走的说唱歌手于贞直面镜头为女性发声。这支TVC一经上线，就引发了巨大的讨论和关注。2022年“三八国际妇女节”来临之际，珀莱雅延续#性别不是边界线 偏见才是#的主题，先是联合广州市南兴合兴堂醒狮女子德国必邦和伟哥一样吗队出演短片《醒狮少女》，并邀请女足主力队员王霜特别参与，旨在冲破偏见，展现女性力量。此后，珀莱雅又邀请快手、美团外卖、babycare等七大品牌，共同参与#性别不是边界线 德国必邦和伟哥一样吗偏见才是#主题活动。与大多数品牌不同的是，珀莱雅在广告中，不止呼吁外界打破对女性的偏见，还呈现了多样化的男性形象，展现了品牌追求两性平等对话的认知。
崧Songmont
崧Songmont是诞生于2013年的本土包袋品牌，总部位于北京，设计团队大多数都是90后、95后。鲜为人知的是，创始人付崧的母亲在山西老家组织了一个小型工作坊，其成员平均年纪65岁，拥有丰富的手工经验。品牌成立之初，这支山西老年团队负责品牌包袋的制作，如今随着产品销量的大幅提升，Songmont有了专业的工厂，这支老年团队则转战二线，负责包包的维修工作。三八妇女节前夕，崧Songmont将山西老年团队邀请到北京工作室，亲自体验产品，并为她们拍摄了一组形象大片。
天猫 × 贾樟柯
三八妇女节来临之际，天猫与知名导演贾樟柯合作推出微电影《孔雀，孔雀》，故事改编自真实人物经历，延续了贾樟柯作品的现实主义风格，以平实的镜头记录平凡小人物的生活。短片采用双女主叙事，两位女主人公在各自平淡的人生里努力奋斗，并且互相激励影响，展现了女性坚韧不屈的力量。
Datapak总结
此前，不少品牌以“女神节”、“女生节”作为营销噱头，给原本有着深刻涵义的国际妇女节贴上购物狂欢的消费主义标签。不过随着女性意识的觉醒，这类营销主题已经无法打动消费者，甚至会引起女性反感。
品牌们开始从女性角度思考，以深刻立意与之展开广泛沟通，试图借助三八妇女节这个重要节点输出品牌价值观，以赢得更多女性消费者的认同。不过，纵观各大品牌的妇女节营销案例，数据公园发现，其主题相对而言还是趋于单一，各大品牌都以倡导女性独立自主、追求自我的概念作为“安全牌”，这使得营销同质化现象日益明显，如何找到品牌独特的”切入点“，则成为这场营销战役成功的关键。
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